Regler för reklam- och affiliatemärkning – club.se

Senast uppdaterad: 2026-11-05
Nästa granskning: 2027-05-05
Tillämpningsområde: Sajt (club.se), veckobrev och alla sociala kanaler

1. Rättslig grund

Regelverk	Vad det kräver
Marknadsföringslagen (MFL) 2008:486, 9 §	Marknadsföring ska tydligt framgå som marknadsföring. Dold reklam är förbjuden.
MFL 10 §	Vilseledande marknadsföring är förbjuden (felaktiga priser, utgångna erbjudanden, missvisande beskrivningar).
MFL 14 §	Jämförande reklam som är missledande är förbjuden.
Konsumentverkets vägledning “Influencers och sociala medier” (2020, rev. 2022)	Affiliatemärkning gäller även för redaktionellt innehåll som utlöser provision.
Konsumentverkets vägledning “Prismarknadsföring” (rev. 2022)	Jämförpriser måste vara korrekta och aktuella.
FTC Guides Concerning the Use of Endorsements and Testimonials (rev. 2023, 16 CFR Part 255)	Tillämpas för eventuella engelskspråkiga sidor eller amerikanska läsare; kräver “clear and conspicuous” disclosure.
ICC:s regler för reklam och marknadskommunikation (2018)	Branschstandard som Konsumentverket hänvisar till.

2. Affiliatemärkning

2.1 Definition

En affiliatelänk är varje länk från club.se eller veckobrevet som kan generera provision eller annan ekonomisk ersättning till Creamfile AB, oavsett om det kallas affiliate, CPA, CPL, referral eller liknande.

2.2 Obligatorisk märkning

All innehåll som innehåller affiliatelänkar ska märkas före det innehåll länkarna förekommer i, synlig utan scrollning och i läsbar teckenstorlek (minst 14 px på desktop, 12 px på mobil).

Kontext	Godkänd märkning	Ej godkänd märkning
Redaktionell artikel med affiliatelänk	`Annons` eller `Innehållet innehåller affiliatelänkar` i anslutning till rubriken	Dold fotnot, grå text, liten asterisk utan förklaring
Produktsida eller jämförelsetabell med affiliatelänk	`Annons` per länkad produkt, alternativt `Priser via affiliatelänkar – vi kan få provision` tydligt över tabellen	Enbart `*` utan förklaring
Veckobrev	Se avsnitt 2.3 nedan	—
Sponsrad redaktionell plats i brevet	`ANNONS` i rubriken (se avsnitt 3)	Märkning enbart i footer

2.3 Märkning i veckobrevet

Affiliatelänkar i redaktionellt urval (organiska deals):

Mejlet inleds med en kortrad i brödtext:

Brevet innehåller affiliatelänkar – vi kan få provision om du handlar via dem, utan kostnad för dig.

Enskilda organiska deal-poster behöver inte märkas ytterligare utöver inledsraden.

Sponsrade poster (en butik har betalat för placeringen):

Posten märks tydligt i sin rubrik:

[ANNONS] Spotify Premium – 3 månader för 9 kr

3. Sponsrat innehåll

Sponsrat innehåll är innehåll där Creamfile AB erhållit ersättning (pengar, fria produkter, tjänster eller annan förmån) för att publicera det.

Ersättningsform	Märkning
Betald annonsplats i brevet	`ANNONS` i rubriken på posten
Betald artikel på sajten	`Annons` i anslutning till rubriken, före brödtexten
Produkter som skickats gratis för recension	`Testprodukten har tillhandahållits kostnadsfritt av [varumärke]`
Betalt samarbete (branded deal)	`Betalt samarbete med [varumärke]`

Märkning av annons ska vara lika framträdande som rubriken (ej grå/nedtonad, ej under brödtexten).

4. Priser, villkor och utgångna erbjudanden

Rättslig grund: MFL 10 §; Konsumentverkets vägledning om prismarknadsföring.

4.1 Krav vid publicering

Källa och datum ska anges för varje pris och erbjudande. Exempel: Pris: 149 kr/mån (källa: spotify.com, 2026-11-05)
Priser ska inkludera moms (konsumentpris) om inte B2B-kontext tydligt anges.
Jämförpriser (“Ord. pris 299 kr, nu 199 kr”) måste vara korrekta och representera det faktiska ordinarie priset under en rimlig period.

4.2 Automatisk rensning av utgångna erbjudanden

Erbjudanden med ett angivet utgångsdatum måste tas bort eller markeras som utgångna senast på utgångsdatumet. Worker-jobbet som hämtar data från affiliatenätverkens API:er ska sköta detta automatiskt. Om ett manuellt publicerat erbjudande saknar utgångsdatum ska det granskas och uppdateras minst var 30:e dag.

Regel: En utgången deal är vilseledande marknadsföring (MFL 10 §). Automatisk rensning är ett tekniskt krav, inte en rekommendation.

4.3 Deals från affiliatenätverkens API:er

Data från Adtraction, Awin, Tradedoubler och Daisycon ska behandlas som:

Publiceringsdatum och utgångsdatum tas från API:et.
Vid konflikt mellan API-pris och faktisk landningssidepris: visa API-priset med källa och datum, och länka till butiken för aktuellt pris.
Radera eller dölj automatiskt poster vars endDate/expiryDate passerats.

5. Klubbkoder

Klubbkoder är rabattkoder förhandlade exklusivt av club.se. De märks tydligt som KLUBBKOD och ska inte märkas som annons om de är organiska (club.se fick ingen ersättning för koden). Om en butik betalat för exponeringen av sin klubbkod gäller sponsrad-märkning i avsnitt 3.

6. Jämförelser och “bäst-i-test”

Jämförelser (t.ex. Storytel vs BookBeat) är redaktionella och ska:

Baseras på faktauppgifter med källa och datum.
Inte påverkas av affiliateersättningens storlek i rangordning eller rekommendation.
Märkas med affiliatenotering om tabellen innehåller affiliatelänkar (se 2.2).

Om vi väljer att lyfta fram en tjänst delvis för att den ger hög provision ska detta anges i en tydlig upplysning. Annars bryter det mot principen om ärlighet (MFL 5 §, ICC-kodex art. 1).

7. AI-genererat innehåll

Delar av sajt- och brev-innehåll kan vara framtagna med AI-verktyg. Sådant innehåll granskas av en redaktör innan publicering. AI-generering behöver i nuläget inte upplysas separat till konsumenter enligt svensk rätt, men vi strävar efter transparens och kan välja att ange det redaktionellt.

8. Checklista för publicering

Checklista att gå igenom innan varje nytt innehåll publiceras:

Innehåller sidan/brev-posten affiliatelänkar? → Affiliatemärkning tillagd.
Har ersättning erhållits för placeringen? → Sponsrad-märkning tillagd.
Har priser källa och datum?
Har erbjudandet ett utgångsdatum inmatat i CMS?
Är jämförelseordningen oberoende av provisionsgrad?
Är eventuell ANNONS-märkning i rubriken, inte bara i footern?

Källor och rättsliga grunder

Marknadsföringslagen (2008:486), 5, 9, 10, 14 §§
Konsumentverkets vägledning “Influencers och sociala medier” (2022), konsumentverket.se
Konsumentverkets vägledning “Prismarknadsföring” (rev. 2022), konsumentverket.se
ICC:s regler för reklam och marknadskommunikation (2018)
FTC Guides Concerning the Use of Endorsements and Testimonials (2023), 16 CFR Part 255 (tillämpas på US-riktade läsare)
Directive 2005/29/EC on unfair commercial practices (Unfair Commercial Practices Directive, UCPD), genomförd i MFL